Статья о том, что отличает продающий кадр от обыденного и какие три слова на букву И стоят за его привлекательностью. Рассказывается о том, что продавцам необходимо идти в ногу с контент-мейкерами и давать своим карточкам Имидж, который вырастает из Идеи. Также говорится о том, что Идея плюс Имидж порождают Импульс и заключается статья в том, что необходимо закладывать имиджевую съёмку в себестоимость товара.